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来源：4A广告圈（ID：newggm）作者：小米麻薯（授权转载素材来源于网络精选君最近被瓜子大王洽洽的海王操作骚到了，也是头一次看到——逮住一个圈，见一个撩一个，全部都想薅到的品牌。 首先介绍一下洽洽： 可能各位朋友只是洽洽家虔诚的嗑瓜子选手之一，但不了解这个「吃东西的小红手」，已经在互联网上“碰瓷”有段时间了。 前两天火上热搜的「法老 老乡鸡」事件中，就在活死人厂牌的回应微博下看到了蹭热度的洽洽： ↓ 您好，吃瓜子吗还有每天嘎嘎嘎的周黑鸭下方，也有洽洽： ↓ 洽以及营销鬼才麦当劳评论区： ↓ 那你要不来吃点瓜子？↓ 麦当劳固定搭配是——瓜子看洽洽活跃在各个评论区的样子，仿佛一个努力博关注的过气网红。然后说一下洽洽这次的海王营销行为： 用一句话概括就是，「精准拿捏海王所有特质，最后美美抱得美人归。」主动出击广撒网洽洽先是在微博主动将UGC贡献的话题抛了出来，吸引闪耀暖暖超话粉丝关注。 之后速速在评论区给自己加热，立下互动超一万就去谈合作的flag。 现场看品牌自己拉合作这种乐事，太有噱头了，点赞直冲2.9万，大大超过了洽洽官微平时的数据。 热度有了，洽洽行动也挺快，直接发布拉合作的证据。粉丝像看连续剧似的一路看一路追。 洽洽也就此把广撒网的「网」定位到了 以乙游圈（乙女向游戏，又名乙女游戏，是一种针对女性开发的恋爱模拟类游戏）为主，其他游戏为辅。 开始了“碰瓷式撒网”的野路子： 给网易第五人格留言： 给网易阴阳师手游留言： 给时空中的绘旅人留言： 给光与夜之恋留言： 给未定事件簿留言： 一个接一个的，洽洽这网撒得太广了，这些可都是竞争对手，还能真逮住一个圈使劲薅啊 这一波操作下来，给粉丝都看懵了，最初以为洽洽看上了自家要联名，没想到哪个都是洽洽网里的一条鱼。收到回应去贴贴洽洽团队的工作效率是真的高，收到回应后反应出奇得快，而且句句懂游戏受众，让用户对品牌形象的好感度直线上升。先是收到了闪耀暖暖的回复，合作有没有达成未知，但认真在互联网“谈业务”的形象已经立起来了。 然后洽洽和时空中的绘旅人上演了场「被抓包又怎样反正我会哄人」的大戏： “你这个评论，是只给我的，还是别的官博也有”“你要跟我在一起，每条都是给你的”洽洽官博反应速度佩服佩服，搁我身上都要慌那么几十秒才能淡定回应，「公关」水平一流。之后，也和时空中的绘旅人完成了接头，进入谈合作环节。 这次不是突然官宣联名，也不是提前预告联名，而是一次品牌和联名对象之间的在线互动谈联名。有甲方、有乙方、甚至还有全程吃瓜的用户方。洽洽，会玩。和用户互动拉好感洽洽广撒网谈合作的同时也没闲着，一个个“宠幸”参与此次营销的用户。 ↓ 就是包瓜子，能有多贵？↓别以为我不知道你的小心思好油的官方...↓没有kpi这话说出来，我不信↓ 洽洽，认真起来你就输了↓无时无刻不在打广告的官方↓非常敬业，句句不离瓜子洽洽和用户的这些互动，拉近了品牌和用户之间的距离，也给自己营造了幽默、敬业的人设，既逗笑了吃瓜群众，又收获了一波流量。赚了 除了游戏圈，洽洽的碰瓷营销还出现在了一些更加离谱的地方，并说了不少“浑话”： 在追风少年刘全有评论里cue： 全有，吃瓜子吗。在星座微博评论区里玩瓜子运势梗。 在新浪娱乐的明星怀孕新闻里问： 太好了！孩子以后要吃瓜子吗在新周刊抛出的话题#减肥的人晚上都在吃什么#下回答： 我都是吃瓜子。在白敬亭代言的品牌宣发微博下评论： 帮我给白敬亭寄包瓜子。洽洽把吸引注意力玩的一套一套的，品牌官微的搞笑人设也就此立住了。 我觉得，从洽洽的这次营销来看，担得上一个「最主动甲方」的title，不断和用户进行互动，主动与用户喜欢联名对象沟通，进行碰瓷营销，最后收获了合作对象和用户的肯定。 路人都看出了洽洽这个碰瓷式撒网是营销，但抵不过洽洽一张否认的嘴，将营销自然而然融入，效果大大滴好。 最后问一下，碰瓷式营销对你胃口吗？今日推荐

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